Обмен баннерами, не только вы раскручиваете свой сайт, но и многие-многие другие люди. У вас свои посетители у них свои, можно немножко поделиться, всем от этого выгода. Таким образом ставите чужой баннер на свою страницу, а кто-то ставит ваш. Можно просто поменяться со знакомым, но если вы хотите, чтобы ваш баннер демонстрировался на страницах крупных корпораций с несколькими десятками тысяч посещений в день, то вам не обойтись без посредника - службы по обмену баннерами. Служба баннерообмен обеспечивает показ баннеров по принцип) баш на баш, т е баннер висит не постоянно, а показывается столько раз сколько вы покажете на своей странице чужих.

     Остается, проблема выбора посредника (баннерной сети) для дальнейшей работы. Мне кажется, что работать надо с одним посредником, причем, наиболее известным - первое даст вам лучший коэффициент обмена (он зависит от трафика, который таким образом не делится между несколькими службами), а второе - большую зону распространения вашего баннера и надежность

     Обмен производите из расчета от 2:1 до 1:1 (но последнее - идеальный случай), так как баннерной сети тоже нужно на что-то жить.

     Если у вас англоязычный сайт, то имеет смысл обратится в иностранную компанию - аудитория больше, в противном случае - вы - клиент российских служб.